BABYLONE är ett japanskt modemärke för kvinnor. Märket drivs av ELEMENT RULE, som ägs av Adastria, och öppnade sin första select shop i Shibuya Jinnan år 2000. Verksamheten har utvecklats som ett kuraterat SPA-koncept där egenutvecklade produkter från europeiska märken i bland annat London och Paris kombineras, och butiksnätet utökas över hela Japan. Märkets kärnkoncept är ”Var mig själv” och bygger på självinsikten att bara man själv vet vad man tycker om, samt en hållning där tidens nyanser tas in utan att man låter sig styras av dem.
Koncept
”Var mig själv”: att uppskatta färger, former och sätt att klä sig som man själv tycker om, eftersom bara man själv vet vad man gillar. Att tycka om sig själv som den man är och ta in tidens nyanser utan att låta sig styras av omgivningen, med en flexibel men orubblig hållning.