Slogan
CURRENT er det brand, der forstår mødre bedst.
CURRENT er et modemærke for mødre, som 株式会社コックス driver i Japan. Mærket fokuserer på fritidstøj, der forener en aktiv stil med et velklædt udtryk, og tilbyder styles til priser, der gør dem tilgængelige for hele familien. Dets idégrundlag er at imødekomme mødres ønsker om at give familien liv og energi og om at være gode til at få husholdningsbudgettet til at række. Mærket har primært henvendt sig til kvinder og har også tilbudt varer til børn. I øjeblikket foregår der, som led i en omstrukturering af butikskoncepterne, også en omstilling til blandt andet ikka.
Koncept
Konceptet tager udgangspunkt i ønsket om at imødekomme mødres vigtige følelser: ønsket om at give familien liv og energi og om at være gode til at få husholdningsbudgettet til at række. Stilen er aktiv, men ikke sjusket, og priserne er overkommelige uden at give et billigt indtryk. Mærket foreslår en afslappet familiestil, der skaber en glad stemning og naturligt bringer smil frem i familien.