Slogan
CURRENT is het merk dat moeders het best begrijpt.
CURRENT is een modemerk voor moeders dat in Japan wordt gevoerd door Cox Co., Ltd. De collectie bestaat voornamelijk uit casual kleding die activiteit en een verzorgde uitstraling combineert. Het merk presenteert stijlen voor het hele gezin tegen betaalbare prijzen. Het wil aansluiten bij de wens van moeders om hun gezin te laten stralen en goed met het huishoudbudget om te gaan. Het aanbod was vooral gericht op dames, met daarnaast artikelen voor kinderen. In het kader van de herindeling van de winkelactiviteiten worden winkels momenteel ook omgezet naar formules zoals ikka.
Concept
Het merk wil tegemoetkomen aan belangrijke gevoelens van moeders, zoals ‘mijn gezin laten stralen’ en ‘goed met het huishoudbudget omgaan’. Een actieve stijl, maar niet nonchalant. Casual geprijsd, maar niet goedkoop ogend. Het merk presenteert een modestijl waarin iedereen het gevoel heeft plezier te dragen en die het gezin vanzelf laat glimlachen.