Iskulause
CURRENT on brändi, joka ymmärtää äitejä parhaiten.
CURRENT on äideille suunnattu muotibrändi, jota Cox-yhtiö harjoittaa Japanissa. Sen perustana ovat rennot vaatteet, joissa yhdistyvät aktiivisuus ja huoliteltu ilme, ja se tarjoaa kohtuuhintaisia tyylejä koko perheelle. Brändin periaatteena on vastata äitien toiveisiin saada perheensä kukoistamaan ja olla taitavia arjen taloudenhoitajia. Valikoima on keskittynyt naisten vaatteisiin, ja siihen on kuulunut myös lapsille suunnattuja tuotteita. Nykyisin myymäläkonseptien uudelleenjärjestelyyn liittyen brändejä muutetaan myös esimerkiksi ikka-brändiksi.
Konsepti
Brändi pyrkii vastaamaan äitien tärkeisiin toiveisiin: saada perheensä kukoistamaan ja olla taitavia arjen taloudenhoitajia. Tyyli on aktiivinen mutta ei huoleton. Hinnat ovat arkisia mutta eivät halvan oloisia. Brändi tarjoaa muotia, joka saa koko perheen tuntemaan olonsa iloiseksi ja tuo luonnostaan hymyn perheenjäsenten kasvoille.