Hasło
CURRENT to marka, która najlepiej rozumie mamy.
CURRENT to marka modowa dla mam, rozwijana w Japonii przez spółkę Cox. Jej oferta opiera się na casualowych ubraniach łączących aktywny charakter z eleganckim wyglądem, a marka proponuje rodzinom stylizacje w przystępnych cenach. Jej misją jest odpowiadanie na pragnienia matek, by „dodawać rodzinie energii” i „umiejętnie zarządzać domowym budżetem”. Marka koncentrowała się na odzieży damskiej, oferując także produkty dla dzieci. Obecnie, w związku z reorganizacją formatów sklepów, trwa również przekształcanie ich w sklepy takich marek jak ikka.
Koncepcja
Koncepcja marki zakłada odpowiadanie na ważne potrzeby mam: „dodawać rodzinie energii” i „umiejętnie zarządzać domowym budżetem”. Proponowany styl jest aktywny, ale nie niedbały; ceny są przystępne, ale ubrania nie sprawiają wrażenia tanich. Marka proponuje modę rodzinną, która pozwala wspólnie nosić radosny nastrój i naturalnie wywołuje uśmiech.