Eslogan
CURRENT es la marca que mejor entiende a las madres.
CURRENT es una marca de moda para madres que Cox desarrolla en Japón. Su propuesta se centra en prendas casuales que combinan un estilo activo con una apariencia cuidada, y ofrece estilos para toda la familia a precios asequibles. Su filosofía busca responder a los deseos de las madres de «dar vitalidad a la familia» y «saber administrar bien el presupuesto». La marca ha ofrecido principalmente artículos para mujer, además de productos para niños. Actualmente, en el marco de una reorganización de sus formatos de tienda, también avanza su transformación hacia marcas como ikka.
Concepto
El concepto busca responder a sentimientos importantes para las madres, como «dar vitalidad a la familia» y «saber administrar bien el presupuesto». Propone un estilo activo, pero no desaliñado, y precios casuales, pero no una apariencia barata. Presenta un estilo de moda para toda la familia que transmite alegría y hace que las sonrisas surjan de manera natural.