Slogan
CURRENT är varumärket som förstår mammor bäst.
CURRENT är ett modemärke för mammor som Cox Co., Ltd. driver i Japan. Märket fokuserar på lediga kläder som förenar en aktiv stil med ett välklätt intryck och föreslår prisvärda stilar som hela familjen kan uppskatta. Varumärkets idé är att möta mammors önskan att ”göra familjen full av liv” och ”vara bra på att få pengarna att räcka”. Sortimentet har främst bestått av damkläder, men även av artiklar för barn. I samband med en omstrukturering av butikskoncepten pågår även en övergång till bland annat ikka.
Koncept
Varumärket vill möta mammors viktiga känslor: ”Jag vill göra familjen full av liv” och ”Jag vill vara bra på att få pengarna att räcka”. Stilen är aktiv men inte slarvig, och priserna är lediga utan att plaggen känns billiga. Varumärket föreslår en familjemode där alla tycks bära en glad känsla och som naturligt får familjen att le.