Slagord
CURRENT er merket som forstår mødre best.
CURRENT er et motemerke for mødre som Cox Co., Ltd. driver i Japan. Merket har casualklær som kombinerer en aktiv stil med et velstelt uttrykk som kjerne, og presenterer stiler til overkommelige priser som hele familien kan glede seg over. Merket bygger på ønsket om å imøtekomme mødres følelser: «å ville gi familien liv og energi» og «å ville være flink til å få pengene til å strekke til». Sortimentet har hovedsakelig bestått av dameklær, men også omfattet artikler for barn. I forbindelse med omstrukturering av butikkonseptene pågår det nå også en omlegging til blant annet ikka.
Konsept
Konseptet uttrykker et ønske om å imøtekomme mødres viktige følelser: «å ville gi familien liv og energi» og «å ville være flink til å få pengene til å strekke til». Stilen beskrives som aktiv, men ikke slurvete, og klærne har casual priser uten å virke billige. Merket tilbyr en motestil som gir familien en naturlig følelse av glede, som om alle har på seg godt humør.