Burberry

Eine auf Tailoring ausgerichtete Kernlinie, die in der Bekleidungshierarchie von Burberry als London Collection fungierte. 2004/05 wurde sie als internationale Kernkollektion eingeordnet; auch in einer Beschreibung von 2009 wurde London als zuständig für den Tailoring-Bereich dargestellt. Sie bildete die Verbindung zwischen dem Laufstegcharakter von Prorsum und der Casual-Ausrichtung von Brit und wurde bis 2016 in einer einzigen Marke Burberry zusammengeführt.

Im Jahresbericht von Burberry wurde Thomas Burberry als abgeleitete Linie innerhalb der lokalen Kollektionen für UK und Europa eingeordnet. Anders als Burberry Prorsum und Burberry London übernahm die Linie eine auf die jeweilige regionale Nachfrage abgestimmte Erweiterungsfunktion und war stärker auf lokale Märkte ausgerichtet als auf die Hauptausrichtung des globalen Unternehmens.

Die von Sanyo Shokai für den japanischen Markt eingeführte lokale Ableitung von Burberry: Blue Label fungierte als separates Label, das auf die Nachfrage japanischer Frauen ausgerichtet war. Es war von den globalen Kollektionen des Hauses Burberry getrennt; unter der Lizenz von Sanyo Shokai wurden Blue/Black Labels als ein System geführt, das den Namen Burberry nicht verwendete. Mit der Umstrukturierung des Japan-Geschäfts im Jahr 2015 endete die unabhängige Vermarktung.

Eine von Sanyo Shokai für den japanischen Markt betriebene lokale Ableitung von Burberry, wobei Black Label als separates Label für die Nachfrage japanischer Männer fungierte. Es war von der globalen Kollektion des Burberry-Hauptlabels abgegrenzt. Im Rahmen der Lizenzvereinbarung mit Sanyo Shokai wurden Blue/Black Labels als eigenständiges System geordnet, das den Namen Burberry nicht verwendete. Mit der Neustrukturierung des Japan-Geschäfts im Jahr 2015 endete der eigenständige Vertrieb.

Innerhalb von Burberry übernahm diese Linie den höchstrangigen Runway- und Kollektionauftritt und war an der Spitze der Marke positioniert. Prorsum präsentierte, ausgehend von den Shows, stark saisonale Vorschläge und prägte die kreative Ausrichtung von Burberry insgesamt. Für 2015/16 wurde die Zusammenführung von Prorsum, London und Brit unter einer einheitlichen Burberry-Bezeichnung angekündigt; damit endete der eigenständige Betrieb.

Der Bereich Brillen und Sonnenbrillen von Burberry wird als Lizenzgeschäft betrieben, das das Accessoire-Sortiment der Marke ergänzt. Burberry lizenziert die Herstellung von Eyewear derzeit an Luxottica aus der EssilorLuxottica-Gruppe und verlängerte den Vertrag 2025 bis 2035. Die Produkte werden als Teil der eigenen Kollektionen in Geschäften und online angeboten, während Entwicklung und Produktion vom externen Partner übernommen werden.

Der für Düfte und Make-up zuständige Beauty-Bereich von Burberry wechselte 2017 in eine langfristige exklusive Lizenzvereinbarung mit Coty. Burberry übertrug die Bestände und Ausrüstung des Beauty-Geschäfts an Coty. Während Coty die Herstellung und den Vertrieb übernahm, erhielt Burberry Lizenzgebühren. Der Bereich wird derzeit als externes Kooperationsgeschäft der Marke betrieben.

Innerhalb der Bekleidungsgliederung von Burberry eine Linie, die als lässiger Bereich der London Collection neu geordnet wurde. In der Beschreibung von 2009 wurde eine Aufgabenteilung dargestellt, bei der London für maßgeschneiderte Kleidung und Brit für lässige Kleidung zuständig war; die Linie wurde als Anlaufstelle für Alltagskleidung positioniert. 2015 wurde sie zusammen mit Prorsum und London unter der einheitlichen Bezeichnung Burberry zusammengeführt.

Eine 2008/09 als Lifestyle-Kategorie eingeführte Linie, die innerhalb der Produkthierarchie von Burberry nach Prorsum und London angesiedelt war. In den Präsentationsunterlagen wurde Burberry Sport als Lifestyle geführt; der Linie kam die Rolle zu, das auf Oberbekleidung und Tailoring ausgerichtete Kerngeschäft der Marke um ein funktionaleres und alltagstauglicheres Angebot zu ergänzen.