Burberry

Ligne centrale axée sur le tailoring dans la hiérarchie de l’habillement de Burberry, qui fonctionnait comme London Collection. En 2004/05, elle était définie comme la collection centrale destinée au marché international, et une description de 2009 indiquait également que London prenait en charge la partie tailleur. Elle faisait le lien entre l’orientation défilé de Prorsum et le caractère décontracté de Brit, avant d’être intégrée à une entité Burberry unique en 2016.

Dans le rapport annuel de Burberry, Thomas Burberry était présenté comme une ligne dérivée intégrée aux collections locales destinées au Royaume-Uni et à l’Europe. Distincte de Burberry Prorsum et de Burberry London, elle était positionnée comme une extension adaptée aux demandes de chaque région et jouait un rôle davantage tourné vers les marchés locaux que vers l’axe central de l’offre mondiale de la marque.

Déclinaison locale de Burberry développée par Sanyo Shokai pour le marché japonais, Blue Label fonctionnait comme un label distinct adapté à la demande des femmes au Japon. Séparé des collections mondiales de Burberry, le système des Blue/Black Labels, sous licence de Sanyo Shokai, a été organisé sans utiliser le nom Burberry. Le développement indépendant a pris fin lors de la réorganisation des activités au Japon en 2015.

Dérivé local de Burberry exploité par Sanyo Shokai pour le marché japonais, Black Label fonctionnait comme un label distinct adapté à la demande masculine japonaise. Séparé des collections mondiales de Burberry, le système des Blue/Black Labels, sous licence de Sanyo Shokai, était organisé sans utiliser le nom Burberry. Le développement indépendant a pris fin lors de la réorganisation des activités japonaises en 2015.

Au sein de Burberry, cette ligne assurait l’expression la plus élevée en matière de défilés et de collections, et se situait au sommet de la hiérarchie de la marque. Prorsum proposait, à partir des défilés, des créations fortement marquées par les saisons et orientait la direction créative de l’ensemble de Burberry. En 2015/16, une politique visant à regrouper Prorsum, London et Brit sous une seule appellation, Burberry, a été annoncée, mettant fin à leur gestion indépendante.

Le segment des lunettes et lunettes de soleil de Burberry est exploité sous forme d’activité sous licence, en complément de l’offre d’accessoires de la marque. Burberry concède actuellement à Luxottica, membre du groupe EssilorLuxottica, une licence pour la fabrication de ses articles Eyewear et a prolongé le contrat en 2025 jusqu’en 2035. Ces articles sont proposés en magasin et en ligne dans le cadre des collections de la marque, tandis que leur développement et leur production sont assurés par un partenaire externe.

Le domaine de la beauté de Burberry, qui couvre les parfums et le maquillage, est passé en 2017 à une licence exclusive de longue durée avec Coty. Burberry a transféré à Coty les stocks et les équipements de son activité Beauté. Coty en assure la fabrication et la commercialisation, tandis que Burberry perçoit des redevances. Aujourd’hui, cette activité est exploitée dans le cadre des activités de partenariat externe de la marque.

Une ligne réorganisée comme volet décontracté de la London Collection au sein de l’offre vestimentaire de Burberry. La description de 2009 présentait une répartition des rôles, London étant consacrée au vestiaire tailleur et Brit au style décontracté, cette dernière étant positionnée comme une offre destinée au quotidien. En 2015, elle a été intégrée à une appellation unique, Burberry, avec Prorsum et London.

Introduite en 2008/09 comme catégorie Lifestyle, cette ligne occupait une position après Prorsum et London dans la hiérarchie des produits Burberry. Les documents de présentation plaçaient Burberry Sport dans la catégorie Lifestyle et lui attribuaient le rôle d’ajouter, par rapport à l’orientation de la marque centrée sur les manteaux et le tailoring, des propositions plus fonctionnelles et adaptées à un usage quotidien.