Burberry

Burberryn vaatemallistojen hierarkiassa London Collectionina toiminut räätälöintiin keskittyvä keskeinen mallisto. Vuosina 2004/05 se määriteltiin kansainväliseksi keskeiseksi mallistoksi, ja myös vuoden 2009 kuvauksessa Londonin kerrottiin vastaavan räätälöidyistä osista. Se yhdisti Prorsumin catwalk-henkisyyden ja Britin rentouden, ja vuoteen 2016 mennessä se oli sulautettu yhdeksi Burberryksi.

Burberryn vuosikertomuksessa Thomas Burberry luokiteltiin UK:n ja Euroopan markkinoille suunnattujen paikallisten mallistojen joukkoon kuuluvaksi johdannaislinjaksi. Burberry Prorsumista ja Burberry Londonista erillään sen tehtävänä oli laajentaa valikoimaa alueelliseen kysyntään mukautuen, ja sen rooli painottui paikallisiin markkinoihin enemmän kuin globaalin päälinjan toiminta.

Burberryn paikallinen johdannaislinja, jota Sanyo Shokai toi Japanin markkinoille. Blue Label toimi erillisenä mallistona, joka vastasi japanilaisten naisten kysyntään. Se erotettiin Burberryn maailmanlaajuisista mallistoista, ja Sanyo Shokain kanssa tehdyn lisenssisopimuksen puitteissa Blue/Black Labels järjestettiin kokonaisuudeksi, jossa Burberry-nimeä ei käytetty. Itsenäinen toiminta päättyi Japanin liiketoiminnan uudelleenjärjestelyssä vuonna 2015.

Sanyo Shokai operoi Japanin markkinoille suunnattua Burberryn paikallista johdannaismallistoa, jossa Black Label toimi Japanin miesten kysyntään sovitettuna erillisenä linjana. Se pidettiin erillään Burberryn maailmanlaajuisista mallistoista, ja Sanyo Shokain lisenssillä Blue/Black Labels järjestettiin kokonaisuudeksi, joka ei käyttänyt Burberry-nimeä. Japanin liiketoiminnan uudelleenjärjestely vuonna 2015 päätti itsenäisen toiminnan.

Burberryn korkeimman tason runway- ja mallistoilmaisusta vastaava linja, joka sijoittui brändin hierarkian yläpäähän. Prorsum esitti näytöksistä lähtien vahvasti sesonkisidonnaisia ehdotuksia ja vei eteenpäin Burberryn kokonaisuuden luovaa työtä. Vuosina 2015/16 esitettiin linjaus Prorsumin, Londonin ja Britin yhdistämisestä yhden Burberry-nimen alle, mikä päätti niiden itsenäisen toiminnan.

Burberryn silmä- ja aurinkolasiliiketoimintaa harjoitetaan lisenssitoimintana, joka täydentää brändin asustevalikoimaa. Burberry on lisensoinut Eyewear-tuotteiden valmistuksen EssilorLuxottica-konserniin kuuluvalle Luxotticalle, ja vuonna 2025 sopimusta jatkettiin vuoteen 2035. Tuotteet ovat esillä myymälöissä ja verkossa osana Burberryn omia mallistoja, mutta kehityksestä ja tuotannosta vastaa ulkopuolinen kumppani.

Burberryn tuoksuista ja meikeistä vastaava kauneudenhoitoalan liiketoiminta siirtyi vuonna 2017 pitkäaikaisen yksinoikeudellisen lisenssisopimuksen piiriin Cotyn kanssa. Burberry siirsi kauneudenhoitoliiketoimintansa varaston ja laitteiston Cotylle, joka vastaa valmistuksesta ja myynnistä, kun taas Burberry saa rojaltituloja. Nykyisin toimintaa harjoitetaan brändin ulkoisena yhteistyöliiketoimintana.

Burberryn vaatemallistossa linja järjestettiin uudelleen London Collectionin rennoksi osaksi. Vuoden 2009 kuvauksessa esitettiin työnjako, jossa London vastasi räätälöidyistä vaatteista ja Brit rennosta pukeutumisesta; linja asemoitiin arkipukeutumisen vaihtoehdoksi. Vuonna 2015 se yhdistettiin Prorsumin ja Londonin kanssa yhden Burberry-nimen alle.

Vuosina 2008/09 Lifestyle-segmenttinä esitelty linja sijoittui Burberryn tuotehierarkiassa Prorsumin ja Londonin jälkeen. Esittelyaineistossa Burberry Sport määriteltiin Lifestyle-linjaksi, jonka tehtävänä oli täydentää brändin päällysvaatteisiin ja räätälöityihin vaatteisiin keskittyvää tarjontaa toiminnallisemmilla ja jokapäiväiseen käyttöön suunnatuilla tuotteilla.