Burberry

Una linea centrale incentrata sulla sartoria, che nella gerarchia dell’abbigliamento di Burberry svolgeva il ruolo di London Collection. Nel 2004/05 era definita come collezione centrale per il mercato internazionale; anche nella descrizione del 2009, London era indicata come responsabile della componente sartoriale. Faceva da collegamento tra l’impronta da passerella di Prorsum e il carattere casual di Brit, e fu integrata in un’unica Burberry entro il 2016.

Nei rapporti annuali di Burberry, Thomas Burberry era classificato come linea derivata all’interno delle collezioni locali destinate a UK ed Europa. Distinta da Burberry Prorsum e Burberry London, svolgeva il ruolo di estensione adattata alla domanda delle diverse regioni, con una funzione più orientata ai mercati locali che al nucleo globale del marchio.

Una derivazione locale di Burberry sviluppata da Sanyo Shokai per il mercato giapponese, Blue Label operava come etichetta separata, pensata per rispondere alla domanda delle donne giapponesi. Era distinta dalle collezioni globali della stessa Burberry e, nell’ambito della licenza con Sanyo Shokai, Blue/Black Labels erano organizzate come un sistema che non utilizzava il nome Burberry. La riorganizzazione delle attività in Giappone del 2015 pose fine alla sua distribuzione indipendente.

Un derivato locale di Burberry gestito da Sanyo Shokai per il mercato giapponese, Black Label operava come etichetta separata, concepita per la domanda maschile in Giappone. Era distinta dalle collezioni globali di Burberry e, nell’ambito della licenza con Sanyo Shokai, le linee Blue/Black Labels furono organizzate come un sistema che non utilizzava il nome Burberry. L’espansione indipendente si concluse con la riorganizzazione delle attività giapponesi nel 2015.

La linea di più alto livello all’interno di Burberry, incaricata dell’espressione runway e delle collezioni, era collocata ai vertici del brand. Prorsum proponeva collezioni fortemente legate alla stagionalità, a partire dalle sfilate, e guidava la direzione creativa complessiva di Burberry. Nel 2015/16 fu annunciata la decisione di riunire Prorsum, London e Brit sotto un’unica denominazione Burberry, ponendo fine alla loro gestione indipendente.

Il segmento degli occhiali e degli occhiali da sole di Burberry è gestito come attività su licenza che integra l’assortimento di accessori del brand. Attualmente Burberry concede in licenza a Luxottica, del gruppo EssilorLuxottica, la produzione di Eyewear e nel 2025 ha esteso il contratto fino al 2035. I prodotti sono presentati nei negozi e online come parte delle collezioni del brand, mentre lo sviluppo e la produzione sono affidati a un partner esterno.

Nel 2017, l’area beauty, che si occupa delle fragranze e del make-up di Burberry, è passata a una licenza esclusiva a lungo termine con Coty. Burberry ha trasferito a Coty le scorte e le attrezzature dell’attività Beauty; Coty si occupa della produzione e della vendita, mentre Burberry riceve royalties. Attualmente è gestita come attività di collaborazione esterna del brand.

Una linea riorganizzata come componente casual della London Collection all’interno dell’offerta di abbigliamento Burberry. Nella descrizione del 2009, London era dedicata alla sartoria e Brit al casual, con un ruolo di riferimento per l’abbigliamento quotidiano. Nel 2015 è stata integrata, insieme a Prorsum e London, sotto un’unica denominazione Burberry.

Introdotta per la stagione 2008/09 come categoria Lifestyle, la linea occupava una posizione successiva a Prorsum e London nella gerarchia dei prodotti di Burberry. Nei materiali di presentazione, Burberry Sport era presentato come Lifestyle, con il ruolo di aggiungere una proposta più funzionale e orientata all’uso quotidiano rispetto al nucleo del brand, incentrato sui capispalla e sulla sartoria.