DIESEL

Diesel Kid on alabrändi, jonka juuret ovat Renzo Rosson käynnistämässä lastenvaatemallistossa Dieselitossa ja joka jäsenneltiin ja kehitettiin Diesel Kidiksi vuonna 1999. Se sovittaa emobrändin muotokielen vauvoille ja junioreille kokomitoituksen ja yksityiskohtien avulla sekä laajentaa brändin kohtaamispisteitä perhemarkkinoilla omien jakelu- ja tuotantojärjestelyjensä kautta. Liiketoimintaa kehitetään muun muassa Brave Kidin kaltaisten organisaatioiden kautta.

Vuonna 1998 perustettu Diesel StyleLab oli Dieselin premium-painotteinen sivulinja, joka tarjosi design-vetoisia valmisvaatteita ja painotti materiaaleja, valmistusta ja yksityiskohtia enemmän kuin denimiin keskittyvä päälinja. Se vastasi premium-tarjonnasta globaaleissa lippulaivamyymälöissä ja contemporary-kanavissa. Myöhemmän brändiuudistuksen myötä linja lopetettiin. Brändin sisällä sen tehtävänä oli kokeilla high-end-segmentin mahdollisuuksia.

Dieselin tuoksuvalikoima sai alkunsa vuonna 1996 julkaistusta varhaisesta tuotteesta, joka tehtiin yhteistyössä Marbertin kanssa. 2000-luvun puolivälistä lähtien valikoimaan on lisenssien kautta, muun muassa L'Oréalin kanssa, kuulunut sarjoja kuten Fuel For Life, Only The Brave ja Loverdose. Laaja jakelu kosmetiikka- ja kauneuskanavien kautta on auttanut muodostamaan ja laajentamaan brändin kontaktipisteitä vaatetuksen ulkopuolella.

Vuonna 2008 lanseerattu Diesel Black Gold on Dieselin ylellisyyteen suuntautunut premium-valmisvaatemallisto. Mallistoihin, joita esiteltiin muun muassa New Yorkin näytöksissä, sisältyi denimosaamiseen pohjautuvia ehdotuksia, joissa hyödynnettiin räätälöintiä ja korkealaatuisia materiaaleja. Brändin ylemmän tason mallistona se on vastannut premium-segmentistä.

Diesel Living on elämäntapalinja, joka laajentaa muodin parissa kehitettyä brändi-ilmaisua asuintiloihin. Se on tehnyt yhteistyötä useiden italialaisten valmistuskumppaneiden kanssa, kuten Moroso (huonekalut), Foscarini (valaistus) ja Scavolini (keittiöt), ja tuonut markkinoille muun muassa sohvia, valaisimia, keittiöitä ja kodintekstiilejä. Linjan tehtävänä on soveltaa Dieselin muotokieltä arkeen ja asumiseen muodin kategorioista poikkeavilla tuoteryhmillä.

Diesel Eyewear on Diesel-nimen alla tarjottava silmälasimallisto, jonka suunnittelu, valmistus ja jakelu on uskottu alan lisenssinhaltijoille ja jota on toimitettu maailmanlaajuisesti. Merkittävänä lisenssinhaltijana toimi italialainen Marcolin, jonka kanssa tehdyn sopimuksen mukainen toimitus päättyi 30. kesäkuuta 2021 sopimuksen 10 vuoden voimassaoloajan päätyttyä. Mallisto täydentää emobrändin ilmaisua asusteiden alueella.

Diesel Watches on lisenssillä toimiva asustelinja, johon kuuluu esimerkiksi rannekelloja ja koruja. Sen maailmanlaajuisesta suunnittelusta, tuotannosta ja jakelusta huolehtivat lisenssinhaltijat, kuten Fossil Group. Lisenssimallin avulla Diesel-brändin tunnettuutta hyödynnetään myös kellokategoriassa ja brändi saa uusia kosketuspisteitä vaatteista erillään, mikä tukee tunnettuuden kasvua asustealalla.