DIESEL

Diesel Kid is een sublijn die voortkomt uit Dieselito, een kinderkledinglijn die Renzo Rosso startte, en die in 1999 werd geherstructureerd en verder ontwikkeld als Diesel Kid. De lijn vertaalt de designtaal van het moedermerk naar baby’s, peuters en junioren door de maatvoering en specificaties daarop af te stemmen, en heeft als taak de contactpunten van het merk in de familiemarkt uit te breiden via een eigen distributie- en productiestructuur. De bedrijfsactiviteiten worden verder ontwikkeld via organisaties zoals Brave Kid.

Diesel StyleLab was een in 1998 opgerichte, premiumgeoriënteerde afgeleide lijn van Diesel. Terwijl denim centraal stond in de hoofdcollectie, bracht de lijn designgerichte damesmode uit met extra nadruk op materialen, tailoring en details. De lijn verzorgde het premiumaanbod in wereldwijde flagshipstores en contemporaine kanalen en werd later beëindigd als gevolg van een herstructurering van het merk. Binnen het merk vervulde de lijn een experimentele rol in het hogere segment.

De parfums van Diesel gaan terug tot een eerste creatie uit 1996 (in samenwerking met Marbert). Sinds het midden van de jaren 2000 heeft het merk via licenties met onder meer L'Oréal series uitgebracht zoals Fuel For Life, Only The Brave en Loverdose. De brede distributie via cosmetica- en beautykanalen heeft bijgedragen aan het ontstaan en de uitbreiding van contactpunten met het merk buiten de kledingsector.

Diesel Black Gold is in 2008 gelanceerd als de op luxe gerichte premium ready-to-wearlijn van Diesel. De collecties omvatten onder meer runwaypresentaties in New York en introduceerden, met denimtechniek als uitgangspunt, tailoring en hoogwaardige materialen. Als hogere lijn van het merk heeft Diesel Black Gold het premiumsegment bediend.

Diesel Living is een lifestyle-subline die de merkexpressie van Diesel, ontwikkeld in de mode, uitbreidt naar woonruimtes. In samenwerking met verschillende Italiaanse productiepartners, zoals Moroso (meubels), Foscarini (verlichting) en Scavolini (keukens), bracht het onder meer banken, verlichting, keukens en woontextiel op de markt. De lijn vertaalt het ontwerpvocabulaire van Diesel naar woonconcepten binnen categorieën die verschillen van kleding.

Diesel Eyewear is een assortiment eyewear dat onder de naam Diesel wordt uitgebracht. Ontwerp, productie en distributie werden toevertrouwd aan gespecialiseerde licentiehouders, die de producten wereldwijd leverden. Een belangrijke licentiehouder was het Italiaanse Marcolin, waarmee levering op basis van een overeenkomst plaatsvond. De overeenkomst tussen beide bedrijven eindigde op 30 juni 2021, na afloop van de looptijd van 10 jaar. Het assortiment vervult een rol in het aanvullen van de uitdrukking van het moedermerk op het gebied van accessoires.

Diesel Watches is een licentielijn voor accessoires zoals horloges en sieraden. Het wereldwijde ontwerp, de productie en de distributie worden uitgevoerd via licentiehouders zoals Fossil Group. Het licentiemodel breidt de merkactiva van Diesel uit naar de horlogecategorie en vergroot de bekendheid op het gebied van accessoires door naast kleding een afzonderlijk contactpunt met het merk te creëren.