Konsept
Klær skal ikke pålegges en filosofi, og man skal heller ikke finne kultur eller fremsyn i dem. Selskapet vil ikke glede seg over eller bekymre seg for å forfølge egenart som klesbutikk, og vil heller ikke holde fast ved den. Det prioriterer alltid å vende tilbake til utgangspunktet, gransker en selvtilfreds holdning og husker det man bør skamme seg over. Selskapet retter seg etter det tiden og kundene anser som godt, følger det som vann og ser det som verdifullt å samle mange erfaringer som klesbutikk, både i motgang og medgang. Ved stadig å gjennomføre reformer og omorganiseringer gjennom utvikling av medarbeidernes frie tenkning, har selskapet som mål å gå sakte og stille fremover.