Concept
Geen filosofie verbinden aan kleding en daarin evenmin cultuur of vooruitziendheid zoeken. Niet verheugd of teleurgesteld zijn over het nastreven van een eigen identiteit als kledingwinkel, en daar ook niet halsstarrig aan vasthouden. Steeds eerst terugkeren naar het begin, de eigen zelfgenoegzaamheid onder ogen zien en vastleggen waarvoor men zich moet schamen. Zich volledig richten op wat het tijdperk en de klanten goed achten, zich daar als water omheen bewegen en het goed vinden om als kledingwinkel veel ervaringen op te doen in zowel tegenspoed als voorspoed. Door herhaaldelijk hervormingen en reorganisaties door te voeren via de ontwikkeling van het vrije denken van medewerkers, streeft de onderneming ernaar langzaam en in stilte vooruit te gaan.