Koncepcja
Firma nie przypisuje ubraniom ideologii ani nie doszukuje się w nich kultury czy dalekowzroczności. Jako sklep odzieżowy nie czerpie ani radości, ani zmartwień z dążenia do oryginalności i nie obstaje przy niej. Za priorytet uznaje nieustanny powrót do punktu wyjścia, przygląda się własnej skłonności do zarozumiałości i zapisuje to, czego należy się wstydzić. Koncentruje się na tym, co epoka i klienci uznają za dobre, przystosowując się do tego niczym woda, i ceni sobie gromadzenie licznych doświadczeń zarówno w przeciwnościach, jak i w pomyślnych okolicznościach. Poprzez powtarzające się reformy i reorganizacje oparte na rozwijaniu swobodnego myślenia pracowników firma dąży do tego, by posuwać się naprzód powoli i cicho.