Koncept
Företaget utgår inte från några principer för kläder och söker inte heller efter kultur eller framförhållning i dem. Det lägger varken sin glädje i att eftersträva en egenart som klädbutik eller håller fast vid den. Att alltid återvända till utgångspunkten sätts främst; en självgod inställning granskas och sådant det finns skäl att skämmas för hålls i minnet. Företaget ägnar sig åt det som tiden och kunderna anser vara bra och låter sig omslutas av detta likt vatten. Det ser det som värdefullt att som klädbutik samla på sig många erfarenheter av både motgång och framgång. Genom att återkommande reformera och omorganisera verksamheten genom att främja medarbetarnas fria tänkande strävar företaget efter att gå framåt långsamt och stillsamt.