Conceito
Não atribui princípios à roupa, nem procura nela cultura ou visão do futuro. Não se exalta nem se inquieta com a busca de originalidade enquanto loja de roupa, nem se apega a ela. Dá prioridade a regressar sempre ao ponto de partida, observa a própria complacência e regista aquilo de que deve envergonhar-se. Dedica-se ao que a época e os clientes consideram desejável e, adaptando-se a isso como a água, considera positivo acumular numerosas experiências, tanto na adversidade como na prosperidade, enquanto loja de roupa. A empresa procura avançar lenta e discretamente, repetindo reformas e reestruturações através do desenvolvimento do pensamento livre dos seus colaboradores.