Slogan
UD OVER ETUIET
ajew er et brand for modeaccessories, der startede som et taskebrand i Japan i 2009. Brandet drives af PARK CREATION, og designet varetages af direktøren og designeren Aiko Arai. Med tasker som udgangspunkt skaber brandet blandt andet smartphoneetuier, stropper og punge og udvikler produkter med fokus på kombinationer af forskellige materialer og farver. Brandet er kendt for smartphoneetuier med opbevaringsfunktioner, herunder signaturproduktet "cadenas zipphone case". Under det officielle koncept "UD OVER ETUIET" arbejder brandet med at skabe "ting, der huskes", som gør hverdagen sjovere og udtrykker den enkeltes personlighed.
Koncept
Målet er ikke selve smartphoneetuiet, men at gøre hverdagen lidt lettere og sjovere, udtrykke personlighed og løfte brugerens humør. Konceptet omfatter forslag, der passer ind i en livsstil på tværs af kategorier, og skabelsen af "ting, der huskes", uden at være begrænset af genrer eller begreber. Etuier og tasker betragtes hverken som hoved- eller biroller, men som en del afspejling af den enkelte.