Slogan
VOORBIJ HET HOESJE
ajew is een Japans merk voor modeaccessoires dat in 2009 begon als tassenmerk. Het merk wordt gevoerd door PARK CREATION Co., Ltd. en ontworpen door directeur en ontwerper 新井愛子. Vanuit tassen ontwikkelt het ook smartphonehoesjes, straps, etuis en andere artikelen. De producten kenmerken zich door combinaties van verschillende materialen en kleurgebruik. Het merk staat bekend om smartphonehoesjes met opbergruimte, waaronder het kenmerkende model ‘cadenas zipphone case’. Onder het officiële concept ‘BEYOND THE CASE’ richt het zich op het maken van ‘memorabele dingen’ die het dagelijks leven leuker maken en ruimte bieden om individualiteit uit te drukken.
Concept
Het merk wil niet simpelweg smartphonehoesjes maken, maar het dagelijks leven iets gemakkelijker en leuker maken, individualiteit uitdrukken en de gevoeligheid van de drager aanspreken en diens stemming verbeteren. Het biedt ideeën die aansluiten bij een levensstijl die de grenzen van categorieën overstijgt. Het maakt ‘memorabele dingen’ die zich niet laten beperken door genres of concepten. Het merk beschouwt hoesjes en tassen niet als bijzaak of hoofdzaak, maar als onderdelen die de eigenheid van een persoon weerspiegelen.