Hasło
Więcej niż etui
ajew to marka akcesoriów modowych, która rozpoczęła działalność w Japonii w 2009 roku jako marka toreb. Jest rozwijana przez PARK CREATION Co., Ltd., a za projekty odpowiada Aiko Arai, dyrektorka i projektantka. Marka, której początkiem były torby, tworzy także etui na smartfony, paski i saszetki, proponując produkty wykorzystujące zestawienia różnych materiałów i kolorów. Jest znana z etui na smartfony z funkcjami przechowywania, w tym z jednego ze swoich flagowych produktów, „cadenas zipphone case”. Zgodnie z oficjalną koncepcją „BEYOND THE CASE” marka stawia sobie za cel tworzenie „rzeczy, które pozostają w pamięci” — umilających codzienność i pozwalających wyrażać własny styl.
Koncepcja
Celem marki nie jest samo tworzenie etui na smartfony. Chodzi o to, by codzienność była nieco łatwiejsza i przyjemniejsza, a także by można było wyrażać własny styl. Produkty mają odpowiadać wrażliwości osób, które z nich korzystają, i poprawiać im nastrój. Marka proponuje rozwiązania wpisujące się w styl życia wykraczający poza ramy kategorii. Tworzy „rzeczy, które pozostają w pamięci”, nieograniczone gatunkami ani pojęciami. Etui i torby nie są ani dodatkiem, ani głównym bohaterem — marka postrzega je jako element odzwierciedlający indywidualność danej osoby.