Iskulause
Kotelon tuolle puolen
ajew on muotiasustebrändi, joka aloitti toimintansa Japanissa vuonna 2009 laukkubrändinä. Brändiä ylläpitää PARK CREATION, ja sen suunnittelusta vastaa johtaja ja suunnittelija 新井愛子. Laukuista lähtien brändi on laajentanut valikoimaansa muun muassa puhelinkoteloihin, hihnoihin ja pussukoihin. Tuotteissa hyödynnetään erilaisten materiaalien yhdistelmiä ja värien käyttöä. Brändi tunnetaan säilytystilaa sisältävistä puhelinkoteloista, kuten sen tunnetuimmasta tuotteesta ”cadenas zipphone case”. Virallisen ”BEYOND THE CASE” -konseptin mukaisesti brändi pyrkii luomaan ”mieleen jääviä esineitä”, jotka tekevät arjesta hauskempaa ja auttavat ilmaisemaan omaa tyyliä.
Konsepti
Brändin tavoitteena ei ole valmistaa pelkästään puhelinkoteloita, vaan helpottaa ja elävöittää arkea, auttaa ilmaisemaan omaa tyyliä ja kohottaa käyttäjän mielialaa. Se tarjoaa ehdotuksia, jotka liittyvät elämäntapaan ja ylittävät tuoteryhmien rajat. Brändi valmistaa genrerajoihin ja käsitteisiin sitoutumattomia ”mieleen jääviä esineitä”. Sen näkemyksen mukaan kotelot ja laukut eivät ole sivu- tai pääosassa, vaan osa sitä, miten yksilön persoonallisuus heijastuu.