Slagord
UTOVER ETUIET
ajew startet som et japansk veskemerke i 2009 og er et merke for moteartikler. Merket drives av PARK CREATION Co., Ltd., og direktøren og designeren Aiko Arai står for designen. Med vesker som utgangspunkt lager merket også mobiltelefonetuier, stropper og punger, og utvikler produkter som utnytter kombinasjoner av ulike materialer og farger. Merket er kjent for mobiltelefonetuier med oppbevaringsfunksjoner, blant annet signaturproduktet «cadenas zipphone case». Under det offisielle konseptet «BEYOND THE CASE» arbeider merket med å skape «minneverdige ting» som gjør hverdagen morsommere og uttrykker individualitet.
Konsept
Det som utvikles, er ikke bare selve mobiltelefonetuiet. Formålet er å gjøre hverdagen litt enklere og hyggeligere, uttrykke individualitet og løfte humøret til den som bruker produktene. Merket tilbyr løsninger som passer inn i en livsstil på tvers av kategorier. Det arbeider med å skape «minneverdige ting» uten å være bundet av sjangre eller konsepter. Etuier og vesker betraktes verken som biroller eller hovedroller, men som en del av det som gjenspeiler den enkeltes særpreg.