EL MIDAS er et japansk dametøjsmærke, der blev grundlagt i 1970. Mærket har navn efter kong Midas fra den græske mytologi og blev etableret med et billede af, at alt, hvad han rørte ved, blev til guld, samt en påmindelse om ikke at være ekstravagant. Konceptet er »høj kvalitet, elegance, blidhed og yndighed«, og mærket har »tradition og innovation« som tema. Det designer, fremstiller og sælger dametøj, diverse varer med mere. Fra efterår/vinter 2016-17 blev der også introduceret en LUXE-linje med importerede stoffer.
Koncept
Høj kvalitet, elegance, blidhed og yndighed (tema: tradition og innovation)