EL MIDAS on vuonna 1970 perustettu japanilainen naistenvaatemerkki. Nimi juontaa juurensa kreikkalaisen mytologian kuningas Midakseen. Brändin perustamiseen liittyivät mielikuva siitä, että kaikki kosketettu muuttuu kullaksi, sekä muistutus ylimielisyyden välttämisestä. Sen konseptina ovat laadukkuus ja hienostuneisuus, lempeys ja viehättävyys, ja teemana perinne ja uudistuminen. Brändi suunnittelee, valmistaa ja myy naistenvaatteita ja muita tuotteita. Syksy-talvikaudesta 2016–17 alkaen valikoimaan on kuulunut myös tuontikankaita käyttävä LUXE-linja.
Konsepti
Laadukkuus ja hienostuneisuus, lempeys ja viehättävyys (teema: perinne ja uudistuminen)