EL MIDAS is een Japans damesmodemerk dat in 1970 werd opgericht. De naam is ontleend aan koning Midas uit de Griekse mythologie. Het merk werd opgericht met het beeld van alles wat hij aanraakt dat in goud verandert, en met de waarschuwing om niet hoogmoedig te worden. Het concept is ‘hoogwaardige verfijning, zachtheid en lieflijkheid’, met ‘traditie en innovatie’ als thema. Het merk ontwerpt, produceert en verkoopt dameskleding en diverse artikelen. Vanaf herfst-winter 2016-17 werd ook de LUXE-lijn geïntroduceerd, waarvoor geïmporteerde stoffen worden gebruikt.
Concept
Hoogwaardige verfijning, zachtheid en lieflijkheid (thema: traditie en innovatie)