EL MIDAS er et japansk merke for dameklær som ble etablert i 1970. Navnet stammer fra kong Midas i gresk mytologi, og merket ble grunnlagt med bildet av at alt han berørte, ble til gull, samt en påminnelse om ikke å være overdådig. Konseptet er «høy kvalitet og eleganse, mildhet og sjarm», og temaet er «tradisjon og innovasjon». Merket utvikler, produserer og selger dameklær og diverse varer. Fra høst/vinter 2016–17 ble også en LUXE-linje med importerte stoffer introdusert.
Konsept
Høy kvalitet og eleganse, mildhet og sjarm (tema: tradisjon og innovasjon)