EL MIDAS é uma marca japonesa de vestuário feminino, criada em 1970. O nome tem origem no rei Midas da mitologia grega, e a marca foi lançada com a imagem de que tudo aquilo em que tocava se transformava em ouro e com uma advertência contra a ostentação. O conceito é «qualidade superior, elegância, delicadeza e encanto», sob o tema «tradição e inovação». A marca concebe, produz e comercializa vestuário feminino, artigos diversos e outros produtos. A partir da coleção outono/inverno 2016-17, foi também introduzida uma linha LUXE que utiliza tecidos importados.
Conceito
Qualidade superior, elegância, delicadeza e encanto (tema: tradição e inovação)