EL MIDAS är ett japanskt damklädesmärke som grundades 1970. Namnet kommer från kung Midas i den grekiska mytologin. Märket grundades med bilden av att allt han vidrör förvandlas till guld och med en påminnelse om att inte bli högmodig. Konceptet är ”hög kvalitet och elegans, vänlighet och älskvärdhet”, och temat är ”tradition och innovation”. Märket planerar, tillverkar och säljer damkläder och diverse varor. Från och med höst/vinter 2016–17 introducerades även LUXE-linjen, som använder importerade tyger.
Koncept
Hög kvalitet och elegans, vänlighet och älskvärdhet (tema: tradition och innovation)