GUCCI

Een sublijn van brillen die de ontwerpkenmerken van Gucci weerspiegelt, maar wordt ontwikkeld en geleverd onder leiding van een gespecialiseerd platform. Operationeel speelt de brillenactiviteit van Kering (Kering Eyewear) een centrale rol, terwijl de samenwerking met Safilo voor productie en levering is voortgezet. Anders dan RTW- en lederwaren die in eigen beheer worden geproduceerd, wordt de lijn gekenmerkt door een aanbod dat is afgestemd op optische distributie en functionele normen. Binnen de uitbreiding van categorieën, naast beauty en decoratie, vervult de lijn de rol van een veelgebruikt dagelijks accessoire dat de toegang voor klanten verbreedt.

Een sublijn binnen het woondomein die het gebruik van prints en motieven, ontwikkeld voor de seizoenspresentaties van de modecollecties, uitbreidt naar producten voor de woonomgeving, zoals meubels, tafelgerei en behang. De lijn werd in 2017 gelanceerd als Gucci Décor en heeft de lifestylepositionering van het merk versterkt, in samenhang met winkelpresentaties en de context van relatiegeschenken. Waar beauty en eyewear een ‘uitbreiding om te dragen’ vormen, staat Décor voor een ‘uitbreiding om in de ruimte te plaatsen’ en is de lijn ook verbonden met het ambachtelijke domein, onder meer via Ginori 1735 (voorheen Richard Ginori).

De sublijn vertaalt de merkwereld van Gucci zelf (RTW/lederwaren) naar beauty, zoals parfums en make-up, om meer contactpunten te creëren. Coty ontwikkelt en produceert de geuren onder licentie. In 2019 werd make-up onder de creatieve leiding van Alessandro Michele opnieuw op grote schaal gelanceerd. Net als brillen en decoratie is dit een pijler van de categorie-uitbreiding, maar de samenwerking tussen Kering en L’Oréal wijst op een verandering van structuur na afloop van het huidige contract (tot 2028).

Een experimenteel platform dat in 2021 werd opgezet in de context van het 100-jarig jubileum en losstaat van de hoofdcollectie. Het heeft gefunctioneerd als platform voor de gecureerde verkoop van gerestaureerde en opnieuw gebruiksklaar gemaakte vintage- en archiefstukken, en als basis voor capsules van opkomende ontwerpers en externe samenwerkingen. De laatste jaren ontwikkelt het circulaire projecten, zoals Gucci Continuum, waarbij slapende voorraden en archiefmaterialen worden benut. Ook vervult het de rol van het realiseren van experimenten die moeilijk in productielijnen voor massaproductie passen. Als een ‘alternatieve route’ die Gucci’s historische erfgoed verbindt met de huidige productontwikkeling, heeft het een andere positie en een ander doel dan andere sublijnen (Beauty/Décor/Eyewear).