GUCCI

Uma sublinha de óculos que reflecte os códigos de design da Gucci, desenvolvida e fornecida sob a liderança de uma plataforma especializada. No plano operacional, a actividade de eyewear da Kering (Kering Eyewear) tem sido central, mantendo-se a colaboração com a Safilo no fornecimento da produção. Ao contrário dos produtos de fabrico próprio de RTW e de artigos em pele, caracteriza-se por ser comercializada de acordo com os canais de distribuição óptica e as normas funcionais. Entre as expansões de categoria, a par da beleza e da decoração, posiciona-se como um acessório de utilização frequente no quotidiano, alargando as portas de entrada para os clientes.

Uma linha secundária dedicada ao universo da casa, que alarga a produtos para os espaços domésticos — como mobiliário, artigos de mesa e papel de parede — a utilização de estampados e motivos desenvolvida nas propostas sazonais de moda. Lançada em 2017 como Gucci Décor, tem reforçado a proposta de estilo de vida da marca, articulando-se também com a apresentação das lojas e com a oferta de presentes. Se a beleza e os óculos representam uma «extensão para vestir», Décor constitui uma «extensão para colocar no espaço» e ocupa uma posição ligada também ao domínio do artesanato, incluindo Ginori 1735 (anteriormente Richard Ginori).

Uma linha secundária que traduz a identidade da Gucci (RTW/artigos de couro) para áreas de beleza, como perfumaria e maquilhagem, entre outras, ampliando os pontos de contacto. A Coty é responsável pelo desenvolvimento e fabrico das fragrâncias ao abrigo de uma licença e, em 2019, a maquilhagem foi retomada em grande escala sob a direção criativa de Alessandro Michele. Tal como os óculos e a decoração, constitui um eixo de «expansão de categorias», mas a parceria entre Kering e L’Oréal indica uma alteração da estrutura após o contrato atual (até 2028).

Lançada em 2021, no contexto do centenário, é uma plataforma experimental autónoma da coleção principal. Além de selecionar e comercializar peças vintage e de arquivo restauradas e recondicionadas, tem servido de plataforma para cápsulas de designers emergentes e colaborações externas. Nos últimos anos, tem desenvolvido iniciativas de economia circular, como Gucci Continuum, que aproveitam stocks inactivos e materiais de arquivo, assumindo o papel de concretizar experiências difíceis de integrar nas linhas de produção em massa. Enquanto «via alternativa» que liga o património passado da Gucci à conceção de produtos atuais, ocupa uma posição com objetivos distintos dos de outras linhas secundárias, como Beauty, Décor e Eyewear.