GUCCI

En underlinje för glasögon som återspeglar Guccis designkoder och utvecklas och levereras under ledning av en specialiserad plattform. Kering Eyewear har en central roll i verksamheten, och samarbetet med Safilo kring tillverkning och leverans har fortsatt. Till skillnad från RTW- och lädervaror som tillverkas i egen regi kännetecknas underlinjen av att den erbjuds utifrån optiska distributionskanaler och funktionsstandarder. Bland kategoriutvidgningarna inom bland annat skönhet och inredning är den positionerad som en accessoar med hög användningsfrekvens i vardagen, som breddar kundernas ingång till varumärket.

En sublinje inom hemsegmentet som för över användningen av tryck och motiv, utvecklad genom säsongskoncept inom mode, till produkter för hemmiljöer, såsom möbler, bordsartiklar och tapeter. Den lanserades 2017 som Gucci Décor och har stärkt varumärkets livsstilserbjudande genom att även knyta an till butiksutformning och gåvosammanhang. Om skönhet och glasögon är en ”förlängning att bära”, står Décor för en ”förlängning att placera i rummet” och har en position med kopplingar till hantverksområdet, bland annat Ginori 1735 (tidigare Richard Ginori).

En sublinje som översätter Gucci-huvudvarumärkets värld inom RTW och lädervaror till skönhetsområdet, såsom parfym och makeup, för att skapa fler kontaktpunkter. Coty ansvarar för utveckling och tillverkning av dofter under licens, och 2019 återstartades makeupverksamheten på allvar med Alessandro Michele som kreativ ledare. Precis som glasögon och dekor är detta ett spår för kategoriexpansion, men samarbetet mellan Kering och L’Oréal pekar på en förändring av upplägget efter det nuvarande avtalet (till och med 2028).

En experimentell plattform som lanserades 2021 i samband med 100-årsjubileet, separat från huvudkollektionen. Den har fungerat som en plattform för kurerad försäljning av restaurerade och iordningställda vintage- och arkivplagg, liksom för kapselkollektioner av nya designers och externa samarbeten. På senare år har den lanserat cirkulära initiativ som använder vilande lager och arkivmaterial, såsom Gucci Continuum, och har en roll i att genomföra idéer som är svåra att hantera i produktionslinjer för massproduktion. Som en ”alternativ väg” som kopplar Guccis tidigare tillgångar till aktuell produktutveckling har plattformen en annan inriktning än de övriga underlinjerna Beauty, Décor och Eyewear.