GUCCI

Sub-linia okularów odzwierciedlająca kody projektowe Gucci, a zarazem opracowywana i dostarczana pod kierunkiem wyspecjalizowanej platformy. Operacyjnie kluczową rolę odgrywa działalność Kering w obszarze okularów (Kering Eyewear), a współpraca z Safilo w zakresie produkcji i dostaw była kontynuowana. W odróżnieniu od wyrobów RTW i skórzanych produkowanych we własnym zakresie, linia jest rozwijana z uwzględnieniem kanałów dystrybucji optycznej i norm funkcjonalnych. Wśród rozszerzeń kategorii, obok kosmetyków i artykułów dekoracyjnych, pełni rolę akcesorium często używanego na co dzień, poszerzającego punkt wejścia dla klientów.

Podlinia z obszaru home, która przenosi na produkty do przestrzeni mieszkalnej, takie jak meble, zastawa stołowa i tapety, wykorzystanie printów i motywów wypracowane w ramach sezonowych propozycji modowych. Została uruchomiona w 2017 roku jako Gucci Décor i wzmacniała ofertę lifestyle’ową marki, pozostając w związku z aranżacją sklepów oraz działaniami związanymi z obdarowywaniem. O ile produkty beauty i okulary stanowią „rozszerzenie tego, co się nosi”, Décor pełni funkcję „rozszerzenia umieszczanego w przestrzeni” i jest pozycjonowane w powiązaniu z obszarem rzemiosła, do którego należy m.in. Ginori 1735 (dawniej Richard Ginori).

Sub-linia przekładająca świat Gucci (RTW/wyroby skórzane) na obszar beauty, taki jak perfumy i makijaż, aby zwiększać liczbę punktów styku. Coty odpowiada na licencji za rozwój i produkcję zapachów, a w 2019 roku makijaż został ponownie wprowadzony na szeroką skalę pod kierownictwem kreatywnym Alessandro Michele. Podobnie jak w przypadku okularów i dekoracji, jest to kierunek rozszerzania kategorii, jednak partnerstwo Kering i L’Oréal wskazuje na zmianę modelu działania po zakończeniu obecnej umowy (do 2028 roku).

Eksperymentalna platforma uruchomiona w 2021 roku w kontekście stulecia, odrębna od głównej kolekcji. Oprócz selektywnej sprzedaży naprawionych i odnowionych elementów vintage i archiwalnych pełniła funkcję platformy dla kapsułowych kolekcji wschodzących projektantów oraz współprac z podmiotami zewnętrznymi. W ostatnich latach rozwija projekty o obiegu zamkniętym, wykorzystujące między innymi nieaktywne zapasy i materiały archiwalne (takie jak Gucci Continuum), oraz realizuje inicjatywy trudne do wdrożenia w liniach produkowanych masowo. Jako „inna droga” łącząca zasoby Gucci z przeszłości ze współczesnymi projektami produktowymi ma inne przeznaczenie niż pozostałe podlinie (Beauty/Décor/Eyewear).