HYUP BY HYUF blev grundlagt i Korea i 2020 af designeren Hee-Hyeop (희협). Brandet skaber mode inspireret af breakingmiljøet og lægger vægt på stil, der udspringer af individuelle udtryk. Med »frihed inden for fastlagte regler« som omdrejningspunkt udforsker brandet sin egen hiphopstemning. Brandnavnet stammer fra designerens navn og betyder både et brand skabt af designeren og designeren selv skabt af brandet.
Koncept
Frihed inden for fastlagte regler