HYUP BY HYUF er et designermerke som ble grunnlagt i Korea i 2020 av designeren Hee-Hyeop (희협). Merket utvikler mote inspirert av breakingmiljøet og legger vekt på stiler som springer ut av individuell uttrykksform. Med «frihet innenfor fastsatte regler» som utgangspunkt utforsker merket sin egen hiphop-stemning. Merkenavnet stammer fra designerens navn og viser til både et merke skapt av designeren og designeren selv, som skapes av merket.
Konsept
Frihet innenfor fastsatte regler