HYUP BY HYUF ist eine Designermarke, die 2020 in Korea vom Designer Hee-Hyeop (희협) gegründet wurde. Sie entwickelt Mode, die von der Breaking-Szene inspiriert ist, und legt Wert auf Stil, der aus individuellem Ausdruck entsteht. Im Mittelpunkt steht „Freiheit innerhalb festgelegter Regeln“; zugleich verfolgt die Marke eine eigenständige Hip-Hop-Stimmung. Der Markenname leitet sich vom Namen des Designers ab und bedeutet sowohl eine vom Designer geschaffene Marke als auch den Designer selbst, der durch die Marke geschaffen wird.
Konzept
Freiheit innerhalb festgelegter Regeln