HYUP BY HYUF는 한국에서 2020년 디자이너 이희협(Hee-Hyeop／희협)이 론칭한 디자이너 브랜드이다. 브레이킹 신에서 영감을 받은 패션을 전개하며, 개인의 표현에서 비롯되는 스타일을 중시한다. ‘정해진 규칙 안의 자유’를 중심으로 독자적인 힙합 무드를 추구한다. 브랜드명은 디자이너의 이름에서 유래했으며, 디자이너가 만드는 브랜드이자 브랜드가 만드는 디자이너 자신이라는 의미를 담고 있다.
콘셉트
정해진 규칙속에 자유