HYUP BY HYUF (Hee-Hyeop／희협) est une marque de créateur lancée en 2020 en Corée par le designer Hee-Hyeop. Elle développe une mode inspirée de la scène du breaking et met l’accent sur les styles issus de l’expression individuelle. Autour de l’idée de « liberté dans des règles établies », elle explore une ambiance hip-hop qui lui est propre. Le nom de la marque vient de celui du designer et évoque à la fois une marque créée par le designer et le designer lui-même créé par la marque.
Concept
La liberté au sein de règles établies