HYUP BY HYUF är ett designermärke som lanserades i Korea 2020 av designern Lee Hee-Hyeop (Hee-Hyeop／희협). Märket presenterar mode inspirerat av breaking-scenen och lägger vikt vid stilar som växer fram ur individuella uttryck. Med ”frihet inom fastställda regler” som utgångspunkt utforskar det en egen hiphopprägel. Varumärkesnamnet kommer från designerns namn och syftar både på ett varumärke skapat av designern och på designern själv, sådan hen formas av varumärket.
Koncept
Frihet inom fastställda regler