HYUP BY HYUF to marka designerska założona w Korei w 2020 roku przez projektanta Hee-Hyeop (희협). Tworzy modę inspirowaną sceną breakingową i podkreśla znaczenie stylu wynikającego z indywidualnej ekspresji. Jej główną ideą jest „wolność w ramach ustalonych zasad”, a marka poszukuje własnego hip-hopowego charakteru. Nazwa marki pochodzi od imienia projektanta i oznacza markę tworzoną przez projektanta, a także samego projektanta kształtowanego przez markę.
Koncepcja
Wolność w ramach ustalonych zasad