HYUP BY HYUF（ヒュプ・バイ・ヒュプ）は、韓国で2020年にデザイナーのイ・ヒヒョプ（Hee-Hyeop／희협）が立ち上げたデザイナーブランド。ブレイキングシーンに着想を得たファッションを展開し、個々の表現から生まれるスタイルを重視。「決められたルールの中の自由」を軸に、独自のヒップホップムードを追求している。ブランド名はデザイナーの名前に由来し、デザイナーによってつくられるブランド、またブランドによってつくられるデザイナー自身という意味を持つ。
コンセプト
정해진 규칙속에 자유