HYUP BY HYUF is een designermerk dat in 2020 in Zuid-Korea werd opgericht door ontwerper Hee-Hyeop (희협). Het merk ontwikkelt mode geïnspireerd door de breakingscene en legt de nadruk op stijlen die voortkomen uit individuele expressie. Vanuit het uitgangspunt ‘vrijheid binnen vastgestelde regels’ streeft het naar een eigen hiphopuitstraling. De merknaam is afgeleid van de naam van de ontwerper en verwijst naar een merk dat door de ontwerper wordt gemaakt, en naar de ontwerper zelf, die door het merk wordt gevormd.
Concept
Vrijheid binnen vastgestelde regels