PUMA

PUMA Motorsport on erityislinja, jonka keskiössä ovat kilpavarusteet ja moottoriurheilusta ammentava muotoilu. Se tarjoaa teknisiä varusteita F1-talleille ja muille moottoriurheilujoukkueille sekä niistä johdettuja lifestyle-mallistoja. Virallisesti linja korostaa kokonaisuutta, joka tuo kilpailun jännityksen radalta katumuotiin, ja suunnittelee yhtenä kokonaisuutena vaatteita, jalkineita, asusteita ja lisensoituja tuotteita. PUMAn urheilukategorioista se vastaa yhteydestä autokulttuuriin.

PUMA Golf sijoittuu golftarjonnan jatkumoon, joka sai alkunsa PUMAn tullessa golfmarkkinoille vuonna 2006 ja keskittyi vaatteisiin ja jalkineisiin. Cobra Golfin yritysoston jälkeen vuonna 2010 COBRA PUMA GOLF laajensi liiketoimintaa myös mailoihin, minkä myötä PUMA Golfin rooli soft goods -puolella korostui: se vastaa pelinaikaisesta toimivuudesta ja kentällä näkyvästä tyylistä. Koko golfliiketoiminnassa se tukee pukeutumiseen liittyvää osa-aluetta ennen välineet sisältävää integroitua mallistoa.

PUMA Black Label oli PUMAn värikoodattujen labelien järjestelmässä Sport Fashion -alueesta vastannut label. Käyttöönoton yhteydessä vuonna 2009 sitä sovellettiin Black Stationiin, Cavallino & GT:hen, Premium Fitnessiin ja Co-Labsiin. Vuoden 2011 vuosikertomuksessa sen asema kuvattiin urheilun ja elämäntyylin elementtien tuomisena muodin piiriin, ja siihen kuuluivat myös yhteistyöt Alexander McQueenin, Yasuhiro Miharan ja Hussein Chalayanin kanssa. Kilpailu-urheiluun painottuneesta SPORT LABELista ja arkeen painottuneesta LIFESTYLE LABELista erillään se toimi muotipainotteisena kehyksenä.

COBRA PUMA GOLF muodostui PUMA-konsernin golfbrändinä integroiduksi tuotelinjaksi Cobra Golfin vuonna 2010 tapahtuneen yritysoston pohjalta. PUMA tarjoaa golfkategoriassaan edelleen kenkiä, vaatteita ja mailoja yhtenä kokonaisuutena, ja COBRA PUMA GOLF toimii keskeisessä roolissa välineiden ja vaatetuksen yhdistävänä linjana. PUMA Golf tukee pukeutumisen osa-aluetta, kun taas COBRA PUMA GOLF sijoittuu liiketoiminnan ytimeen, johon kuuluvat myös mailat.

PUMA SELECT on PUMAn Sportstyle Prime & Select -alueesta vastaava toimituksellinen mallisto, joka sijoittuu urheilun, tyylin ja luovuuden risteykseen. Virallisessa verkkokaupassa SELECTille on koottu erillinen yhteistyövalikoima, ja myös vuoden 2026 brändistrategiassa Sportstyle Prime & Select mainitaan painopistealueena. Se kokoaa yhteen katumuotiin ja muotiin liittyviä yhteistyöprojekteja erillään lajikohtaisista suorituskykylinjoista.

FENTY x PUMA on Rihannan kanssa tehdystä yhteistyöstä syntynyt yhteinen mallisto. Creeper-mallista vuonna 2015 alkaneen yhteistyösuhteen ja vuosien 2015–2018 toiminnan jälkeen mallisto käynnistettiin virallisesti uudelleen vuonna 2023 Rihannan toimiessa Creative Directorina. Vuonna 2025 uusia tuotteita julkaistiin edelleen. SELECTin yhteistyömallistojen rinnalla FENTY x PUMA on Rihannan johtama linja, jonka tehtävänä on tulkita PUMAn urheiluarkistoa uudelleen esimerkiksi jalkapallosta vaikutteita saaneiden Avanti-mallien kautta.

PUMA Hoops on PUMA:n koripallo-osasto, jota on kehitetty vuodesta 2018 lähtien, jolloin PUMA palasi tosissaan koripallon pariin. Sen lähtökohtana on kilpailusuorituskyvyn ja kulttuurin yhdistäminen. Vuonna 2024 se toteutti ensimmäisen maailmanlaajuisen koripallokampanjansa ja laajentaa toimintaansa urheilijoiden yksilöllisyyden, nimikkomallien kehityksen ja urheilijasopimusten kautta. PUMA Basketballin ytimessä se yhdistää kentällä tarvittavan toiminnallisuuden ja kentän ulkopuolisen ilmaisun.