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PUMA
基本資訊
品牌簡介
PUMA 是由魯道夫·達斯勒於1948年在德國赫爾佐根奧拉赫創立的運動品牌。品牌以鞋類、服裝和配件為核心，在全球推出涵蓋足球、跑步、訓練、籃球、高爾夫、賽車運動等領域的性能產品與運動風格產品。品牌箴言為「FOREVER. FASTER.」，使命為「Our mission is to push sports and culture forward.」。
概念
我們的使命是推動運動與文化向前發展。
標語
永遠。更快。
子品牌
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PUMA Motorsport 2001
PUMA Motorsport是以賽車裝備與源自賽車運動的設計為核心的專屬系列，涵蓋提供給F1等賽事車隊的技術裝備，以及由此延伸的生活風格系列。官方以將賽事熱度連結至日常穿著的「track-to-street」企劃為定位，整合規劃服飾、鞋履、配件及授權商品。在PUMA的各項運動類別中，該系列負責連結汽車文化。
涵蓋從賽車裝備到日常穿著的系列
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PUMA Golf 2006
PUMA Golf隸屬於以服飾與鞋履為主的高爾夫產品脈絡，該脈絡始於PUMA於2006年進軍高爾夫市場。2010年收購Cobra Golf後，包含球桿在內的COBRA PUMA GOLF拓展了業務，因此PUMA Golf作為負責比賽時機能性與球場風格的軟性商品一側，其角色更加鮮明。在整體高爾夫業務中，它支撐穿著領域，位於包含器材的整合產品線之前。
負責高爾夫服飾與鞋履的產品線
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PUMA Black Label 2009
PUMA Black Label是PUMA色彩分類標籤體系中負責Sport Fashion的標籤，於2009年推出時適用於Black Station、Cavallino & GT、Premium Fitness和Co-Labs。2011年的年度報告將其定位為把運動與生活風格元素轉化為時尚的標籤，Alexander McQueen、Yasuhiro Mihara和Hussein Chalayan的合作也歸於此標籤。它不同於偏向競技的SPORT LABEL和偏向日常的LIFESTYLE LABEL，是較偏向時尚的歸屬類別。
負責源自運動的時尚合作項目
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COBRA PUMA GOLF 2010
COBRA PUMA GOLF 是 PUMA 集團的高爾夫品牌，其整合產品線始於 2010 年收購 Cobra Golf。PUMA 目前仍在高爾夫類別中整合提供鞋款、服飾與球桿，COBRA PUMA GOLF 則是涵蓋器材與服飾的核心。相較於支撐穿著領域的 PUMA Golf，COBRA PUMA GOLF 位於涵蓋球桿的事業核心。
涵蓋球桿的整合高爾夫產品線
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PUMA SELECT 2014
PUMA SELECT 是 PUMA 負責 Sportstyle Prime & Select 領域的編輯型產品線，定位於運動、風格與創意的交會處。官方電商平台以 SELECT 名義獨立編排合作系列，2026 年的品牌策略也將 Sportstyle Prime & Select 列為重點領域。不同於按競技項目劃分的性能產品線，該產品線負責整合街頭服飾與時尚領域的合作。
負責運動風格合作的核心產品線
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Fenty X Puma 2015
FENTY x PUMA是與Rihanna合作誕生的聯名系列。這段合作始於2015年的Creeper，並在2015年至2018年期間推出系列後，於2023年以Rihanna擔任Creative Director的形式正式重啟。2025年也持續推出新品；作為與SELECT合作系列並列、由Rihanna主導的系列之一，它負責將PUMA的運動典藏重新詮釋為源自足球的Avanti等款式。
由Rihanna主導的合作時尚系列
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PUMA Hoops 2018
PUMA Hoops是PUMA自2018年正式重返籃球領域後，以兼顧競技表現與文化為前提發展的籃球部門。2024年，該部門推出首個全球籃球行銷活動，並透過展現球員個性、開發簽名系列及簽約運動員拓展業務。作為PUMA Basketball的核心，該部門連結場上機能與場下表達。
連結籃球競技與文化的核心系列