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PUMA

Informazioni di base

Paese
Germania
Anno di fondazione
1948

Panoramica

PUMA è un brand sportivo fondato nel 1948 da Rudolf Dassler a Herzogenaurach, in Germania. Sviluppa a livello globale prodotti per la performance e lo sportstyle, con particolare attenzione a calzature, abbigliamento e accessori, per discipline come calcio, running, training, basket, golf e motorsport. Il mantra del brand è «FOREVER. FASTER.» e la sua missione è «La nostra missione è far progredire lo sport e la cultura».

Concetto

La nostra missione è far progredire lo sport e la cultura.

Slogan

PER SEMPRE. PIÙ VELOCI.

Sottomarchi

  • PUMA Motorsport 2001

    PUMA Motorsport è una linea dedicata incentrata sull’equipaggiamento da gara e su elementi stilistici derivati dal motorsport. Comprende equipaggiamento tecnico per team, tra cui quelli di F1, e collezioni lifestyle sviluppate a partire da esso. Ufficialmente propone una selezione che porta l’emozione delle corse nell’abbigliamento urbano e progetta in modo integrato capi d’abbigliamento, calzature, accessori e prodotti su licenza. Tra le diverse categorie sportive di PUMA, si occupa del legame con la cultura automobilistica.

    Una linea che spazia dall’equipaggiamento da gara all’abbigliamento urbano

  • PUMA Golf 2006

    PUMA Golf si colloca nella tradizione dell’offerta golfistica incentrata su abbigliamento e calzature, avviata quando PUMA entrò nel mercato del golf nel 2006. Dopo l’acquisizione di Cobra Golf nel 2010, COBRA PUMA GOLF ha ampliato l’attività includendo i bastoni; si è così delineato il ruolo di PUMA Golf sul versante dei soft goods, con funzionalità durante il gioco e stile sul campo. Nell’ambito dell’intera attività golfistica, sostiene il settore dei prodotti da indossare, a monte della linea integrata che comprende anche l’attrezzatura.

    Linea dedicata all’abbigliamento da golf e alle calzature.

  • PUMA Black Label 2009

    PUMA Black Label era l’etichetta dedicata allo Sport Fashion all’interno del sistema di etichette cromatiche di PUMA e, al momento della sua introduzione nel 2009, si applicava a Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness e Co-Labs. Nel rapporto annuale del 2011, il suo posizionamento era descritto come volto a trasferire nella moda elementi dello sport e dello stile di vita; includeva inoltre collaborazioni con Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara e Hussein Chalayan. Si distingueva da SPORT LABEL, più orientata alla competizione, e da LIFESTYLE LABEL, più orientata alla quotidianità, come ambito rivolto alla moda.

    Ambito dedicato alle collaborazioni di moda di derivazione sportiva

  • COBRA PUMA GOLF 2010

    COBRA PUMA GOLF è una linea integrata nata nel 2010 con l’acquisizione di Cobra Golf, come marchio dedicato al golf del gruppo PUMA. PUMA continua a proporre nel settore golfistico scarpe, abbigliamento e mazze in un’unica offerta, e COBRA PUMA GOLF svolge un ruolo centrale nel riunire attrezzatura e abbigliamento. Mentre PUMA Golf copre l’ambito dell’abbigliamento, COBRA PUMA GOLF si colloca al centro dell’attività, comprendendo anche le mazze.

    Linea integrata di golf che comprende anche le mazze

  • PUMA SELECT 2014

    PUMA SELECT è una linea curatoriale che si occupa dell’area Sportstyle Prime & Select di PUMA, collocata all’intersezione tra sport, stile e creatività. Nell’e-commerce ufficiale, SELECT presenta una sezione indipendente dedicata alle collaborazioni e, nella strategia del marchio per il 2026, Sportstyle Prime & Select è indicata come area prioritaria. A differenza delle linee di performance dedicate alle singole discipline, svolge il ruolo di riunire le collaborazioni con lo streetwear e la moda.

    Linea centrale dedicata alle collaborazioni di sportstyle

  • Fenty X Puma 2015

    FENTY x PUMA è una linea collaborativa nata dalla collaborazione con Rihanna. Dopo un rapporto iniziato con Creeper nel 2015 e proseguito fino al 2018, è stata ufficialmente rilanciata nel 2023 con Rihanna come Creative Director. Anche nel 2025 continua a presentare nuovi prodotti e, accanto al gruppo di collaborazioni SELECT, è una linea guidata da Rihanna che reinterpreta l’archivio sportivo di PUMA in modelli come Avanti, di derivazione calcistica.

    Linea di moda collaborativa guidata da Rihanna

  • PUMA Hoops 2018

    PUMA Hoops è la divisione basket che PUMA ha sviluppato, dal suo ritorno deciso nel basket nel 2018, con l’obiettivo di conciliare prestazioni sportive e cultura. Nel 2024 ha lanciato la sua prima campagna globale dedicata al basket e sta ampliando le proprie attività attraverso la valorizzazione della personalità degli atleti, lo sviluppo di prodotti signature e i contratti con gli atleti. In quanto nucleo centrale di PUMA Basketball, collega la funzionalità in campo all’espressione fuori dal campo.

    Linea centrale che collega il basket come sport e la sua cultura