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PUMA

기본 정보

국가
독일
설립 연도
1948

브랜드 소개

PUMA는 1948년 루돌프 다슬러가 독일 헤르초게나우라흐에서 창립한 스포츠 브랜드다. 풋웨어, 의류, 액세서리를 중심으로 축구, 러닝, 트레이닝, 농구, 골프, 모터스포츠 등의 퍼포먼스 및 스포츠 스타일 제품을 전 세계에 선보인다. 브랜드의 만트라는 「FOREVER. FASTER.」이며, 미션은 「Our mission is to push sports and culture forward.」이다.

콘셉트

스포츠와 문화를 앞으로 나아가게 하는 것이 우리의 미션이다.

슬로건

영원히. 더 빠르게.

서브 브랜드

  • PUMA Motorsport 2001

    PUMA Motorsport는 레이스 기어와 모터스포츠에서 유래한 디자인을 중심으로 한 전용 라인으로, F1을 비롯한 팀을 위한 기술 장비와 여기에서 파생된 라이프스타일 컬렉션을 다룬다. 공식적으로는 레이스의 흥분을 일상복으로 연결하는 ‘트랙에서 스트리트로’의 구성을 내세우며, 의류, 풋웨어, 액세서리, 라이선스 상품까지 통합해 기획한다. PUMA의 각 스포츠 카테고리 가운데 자동차 문화와의 접점을 담당한다.

    레이스 기어부터 일상복까지 담당하는 라인

  • PUMA Golf 2006

    PUMA Golf는 PUMA가 2006년 골프 시장에 진출하면서 시작된, 의류와 풋웨어를 중심으로 한 골프 제안의 계보에 속한다. 2010년 Cobra Golf 인수 이후 클럽을 포함한 COBRA PUMA GOLF가 사업을 확장하면서, PUMA Golf는 플레이 중의 기능성과 코스 위의 스타일을 담당하는 소프트 굿즈 부문의 역할이 두드러진다. 골프 사업 전체에서 용구를 포함한 통합 라인에 이르기 전, 착용하는 영역을 뒷받침한다.

    골프 의류와 풋웨어를 담당하는 라인

  • PUMA Black Label 2009

    PUMA Black Label은 PUMA의 색상별 레이블 체계에서 Sport Fashion을 담당한 레이블로, 2009년 도입 당시 Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness, Co-Labs에 적용되었다. 2011년 연차 보고서에서는 스포츠와 라이프스타일 요소를 모드로 옮기는 포지션이 제시되었으며, Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara, Hussein Chalayan과의 협업도 여기에 포함되었다. 스포츠 경기 중심의 SPORT LABEL이나 일상 중심의 LIFESTYLE LABEL과는 별도로, 패션 중심의 수용 영역이었다.

    스포츠에서 비롯된 모드 협업을 담당하는 영역

  • COBRA PUMA GOLF 2010

    COBRA PUMA GOLF는 PUMA 그룹의 골프 브랜드로서 2010년 Cobra Golf 인수를 계기로 형성된 통합 라인이다. PUMA는 현재도 골프 카테고리에서 신발, 의류, 클럽을 하나로 제안하고 있으며, COBRA PUMA GOLF는 용품과 의류를 모두 아우르는 핵심 역할을 한다. PUMA Golf가 착용 영역을 뒷받침하는 데 비해, 이 라인은 클럽까지 포함하는 사업의 중심에 위치한다.

    클럽까지 포함하는 통합 골프 라인

  • PUMA SELECT 2014

    PUMA SELECT는 PUMA의 Sportstyle Prime & Select 영역을 담당하는 편집형 라인으로, 스포츠, 스타일, 크리에이티비티의 교차점에 놓여 있다. 공식 EC에서는 SELECT로 독립적인 협업 구성을 갖추고 있으며, 2026년 브랜드 전략에서도 Sportstyle Prime & Select가 중점 영역으로 꼽힌다. 종목별 성능 라인과는 별도로 스트리트웨어 및 패션과의 협업을 아우르는 역할을 담당한다.

    스포츠 스타일 협업을 담당하는 핵심 라인

  • Fenty X Puma 2015

    FENTY x PUMA는 Rihanna와의 협업으로 탄생한 공동 라인으로, 2015년 Creeper를 시작으로 관계를 이어온 뒤 2015년부터 2018년까지 전개되었으며, 2023년 Rihanna를 Creative Director로 공식 재출범했다. 2025년에도 신작을 계속 선보이고 있으며, SELECT의 협업 라인들과 나란히 자리한 Rihanna 주도의 라인으로서 PUMA의 스포츠 아카이브를 축구에서 유래한 Avanti 등으로 재해석하는 역할을 맡는다.

    Rihanna 주도의 협업 패션 라인

  • PUMA Hoops 2018

    PUMA Hoops는 PUMA가 2018년 농구에 본격적으로 복귀한 이후 경기력과 문화를 함께 추구하며 키워 온 농구 부문이다. 2024년에는 첫 글로벌 농구 캠페인을 전개했으며, 선수의 개성, 시그니처 제품 개발, 선수 계약을 통해 사업을 확장하고 있다. PUMA Basketball의 핵심으로서 코트 안의 기능성과 코트 밖의 표현을 연결한다.

    농구 경기와 문화를 연결하는 핵심 라인