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PUMA

Basisinformationen

Gründungsjahr
1948

Überblick

PUMA ist eine Sportmarke, die Rudolf Dassler 1948 in Herzogenaurach in Deutschland gründete. Die Marke vertreibt weltweit Performance- und Sportsstyle-Produkte mit den Schwerpunkten Schuhe, Bekleidung und Accessoires, unter anderem für Fußball, Laufen, Training, Basketball, Golf und Motorsport. Das Markenmantra lautet „FOREVER. FASTER.“, die Mission „Our mission is to push sports and culture forward.“.

Konzept

Unsere Mission ist es, Sport und Kultur voranzubringen.

Slogan

Für immer. Schneller.

Untermarken

  • PUMA Motorsport 2001

    PUMA Motorsport ist eine spezielle Linie, deren Schwerpunkt auf Rennausrüstung und von Motorsport inspiriertem Design liegt. Sie umfasst technische Ausrüstung für Teams, darunter in der F1, sowie daraus hervorgegangene Lifestyle-Kollektionen. Offiziell verfolgt sie eine „track-to-street“-Ausrichtung, die die Spannung des Rennsports mit Straßenmode verbindet, und konzipiert Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Lizenzprodukte als zusammenhängendes Angebot. Innerhalb der verschiedenen Sportkategorien von PUMA bildet sie die Schnittstelle zur Automobilkultur.

    Eine Linie, die von Rennausrüstung bis zu Straßenmode reicht

  • PUMA Golf 2006

    PUMA Golf steht in der Tradition des Golfangebots mit Schwerpunkt auf Bekleidung und Schuhwerk, das seinen Anfang nahm, als PUMA 2006 in den Golfmarkt eintrat. Nach der Übernahme von Cobra Golf im Jahr 2010 weitete COBRA PUMA GOLF das Geschäft auf Schläger aus. Dadurch trat die Rolle von PUMA Golf im Softgoods-Bereich stärker hervor: Es steht für Funktionalität während des Spiels und Stil auf dem Platz. Innerhalb des gesamten Golfgeschäfts deckt die Marke den Bereich der tragbaren Produkte ab, der dem integrierten Sortiment einschließlich Ausrüstung vorgelagert ist.

    Eine Linie für Golfbekleidung und Schuhwerk.

  • PUMA Black Label 2009

    PUMA Black Label war innerhalb des farbcodierten Labelsystems von PUMA das Label für Sport Fashion und galt zum Zeitpunkt seiner Einführung 2009 für Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness und Co-Labs. Im Jahresbericht 2011 wurde es als Positionierung beschrieben, die Elemente aus Sport und Lifestyle in die Mode überführt. Auch Kooperationen mit Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara und Hussein Chalayan waren hier angesiedelt. Anders als das wettkampforientierte SPORT LABEL und das alltagsorientierte LIFESTYLE LABEL bildete es den modeorientierten Rahmen.

    Rahmen für modeorientierte Kooperationen mit sportlichem Ursprung

  • COBRA PUMA GOLF 2010

    COBRA PUMA GOLF ist eine integrierte Golf-Linie der PUMA-Gruppe, deren Entwicklung mit der Übernahme von Cobra Golf im Jahr 2010 begann. PUMA bietet auch heute noch in der Golfkategorie Schuhe, Bekleidung und Schläger als zusammengehöriges Angebot an. COBRA PUMA GOLF nimmt dabei eine zentrale Rolle ein und umfasst sowohl Ausrüstung als auch Bekleidung. Während PUMA Golf den Bekleidungsbereich abdeckt, steht diese Linie im Zentrum des Geschäfts, das auch Schläger umfasst.

    Integrierte Golf-Linie einschließlich Schlägern

  • PUMA SELECT 2014

    PUMA SELECT ist eine kuratierte Linie, die den Bereich Sportstyle Prime & Select von PUMA abdeckt und am Schnittpunkt von Sport, Stil und Kreativität angesiedelt ist. Im offiziellen Onlineshop wird SELECT als eigenständige Kategorie für Kooperationen geführt, und auch in der Markenstrategie für 2026 wird Sportstyle Prime & Select als Schwerpunktbereich genannt. Abseits der Performance-Linien für einzelne Sportarten bündelt die Linie Kooperationen mit Streetwear und Mode.

    Zentrale Linie für Kooperationen im Sportstyle

  • Fenty X Puma 2015

    FENTY x PUMA ist eine gemeinsame Linie, die aus der Zusammenarbeit mit Rihanna hervorging. Nach einer Beziehung, die 2015 mit dem Creeper begann und von 2015 bis 2018 bestand, wurde die Linie 2023 mit Rihanna als Creative Director offiziell neu gestartet. Auch 2025 werden weiterhin neue Produkte herausgebracht. Als von Rihanna geleitete Linie innerhalb der Kollaborationsgruppe von SELECT interpretiert sie das Sportarchiv von PUMA unter anderem mit dem vom Fußball inspirierten Avanti neu.

    Eine von Rihanna geleitete kollaborative Modelinie

  • PUMA Hoops 2018

    PUMA Hoops ist die Basketballsparte, die PUMA seit der ernsthaften Rückkehr zum Basketball im Jahr 2018 mit dem Anspruch entwickelt hat, sportliche Leistung und Kultur miteinander zu verbinden. 2024 startete sie ihre erste globale Basketballkampagne und baut ihr Geschäft durch die Individualität der Spieler, die Entwicklung von Signature-Produkten und Athletenverträge aus. Als Kern von PUMA Basketball verbindet sie Funktionalität auf dem Spielfeld mit Ausdruck abseits des Spielfelds.

    Zentrale Linie, die Basketballsport und -kultur verbindet