PUMA

PUMA Motorsport is een gespecialiseerde lijn rond race-uitrusting en vormgeving geïnspireerd op de motorsport. De lijn omvat technische uitrusting voor teams, waaronder F1-teams, en lifestylecollecties die daaruit zijn voortgekomen. Officieel staat een ‘track-to-street’-benadering centraal, die de spanning van races naar dagelijkse kleding vertaalt. Kleding, schoenen, accessoires en gelicentieerde producten worden als één geheel ontwikkeld. Binnen de verschillende sportcategorieën van PUMA vormt de lijn de verbinding met de autocultuur.

PUMA Golf maakt deel uit van de ontwikkeling van het golfaanbod van PUMA, dat vooral op kleding en schoenen is gericht en begon toen PUMA in 2006 de golfmarkt betrad. Na de overname van Cobra Golf in 2010 breidde COBRA PUMA GOLF, met inbegrip van clubs, de activiteiten uit. Daardoor kwam de rol van PUMA Golf aan de softgoods-kant, gericht op functionaliteit tijdens het spelen en stijl op de baan, duidelijker naar voren. Binnen het totale golfbedrijf ondersteunt het de categorieën die worden gedragen, naast de geïntegreerde lijn waarin ook uitrusting is opgenomen.

PUMA Black Label was het label binnen het kleurgecodeerde labelsysteem van PUMA dat verantwoordelijk was voor Sport Fashion. Bij de introductie in 2009 werd het toegepast op Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness en Co-Labs. In het jaarverslag van 2011 werd het gepositioneerd als een label dat sport- en lifestyle-elementen naar de mode bracht; ook de samenwerkingen met Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara en Hussein Chalayan vielen hieronder. Anders dan het op competitie gerichte SPORT LABEL en het op dagelijks gebruik gerichte LIFESTYLE LABEL was het de modegerichte categorie.

COBRA PUMA GOLF is een geïntegreerde lijn binnen de golfdivisie van de PUMA-groep, die vorm kreeg met de overname van Cobra Golf in 2010. PUMA biedt nog steeds schoenen, kleding en clubs als één geheel aan binnen de golfcategorie, en COBRA PUMA GOLF vervult daarin een centrale rol door zowel uitrusting als kleding te omvatten. Waar PUMA Golf het draagbare aanbod ondersteunt, staat deze lijn centraal in de activiteiten, inclusief clubs.

PUMA SELECT is een redactioneel samengestelde lijn die binnen PUMA het domein Sportstyle Prime & Select omvat en zich bevindt op het snijvlak van sport, stijl en creativiteit. Op de officiële webshop is er onder de naam SELECT een afzonderlijk samengestelde reeks samenwerkingen, en ook in de merkstrategie voor 2026 wordt Sportstyle Prime & Select als speerpunt genoemd. Naast de prestatiegerichte lijnen voor afzonderlijke sporten vervult de lijn een rol in het bundelen van samenwerkingen met streetwear en mode.

FENTY x PUMA is een gezamenlijke lijn die is voortgekomen uit de samenwerking met Rihanna. De samenwerking begon met de Creeper in 2015 en werd na een periode van activiteit van 2015 tot 2018 in 2023 officieel hervat, met Rihanna als Creative Director. Ook in 2025 blijven nieuwe ontwerpen verschijnen. Als een door Rihanna geleide lijn naast de samenwerkingen van SELECT herinterpreteert de lijn het sportarchief van PUMA, onder meer met de op voetbal geïnspireerde Avanti.

PUMA Hoops is de basketbaldivisie die PUMA sinds zijn serieuze terugkeer naar basketbal in 2018 heeft ontwikkeld, met zowel sportprestaties als cultuur als uitgangspunt. In 2024 lanceerde de divisie haar eerste wereldwijde basketbalcampagne en breidt zij haar activiteiten uit via de persoonlijkheid van spelers, de ontwikkeling van signature-producten en contracten met atleten. Als kern van PUMA Basketball verbindt zij functionaliteit op het veld met expressie daarbuiten.