PUMA

PUMA Motorsport é uma linha especializada centrada em equipamento de corrida e em designs inspirados no desporto automóvel, que inclui equipamento técnico para equipas, entre as quais as de F1, e coleções de estilo de vida daí derivadas. Oficialmente, propõe uma seleção que liga a emoção das corridas ao vestuário urbano, do circuito à rua, e desenvolve de forma integrada vestuário, calçado, acessórios e produtos licenciados. Entre as categorias desportivas da PUMA, é responsável pela ligação à cultura automóvel.

A PUMA Golf insere-se na linha de desenvolvimento da oferta de golfe centrada no vestuário e no calçado, iniciada quando a PUMA entrou no mercado do golfe em 2006. Após a aquisição da Cobra Golf em 2010, a COBRA PUMA GOLF alargou a atividade, incluindo os tacos, pelo que se destaca o papel da PUMA Golf no segmento do vestuário e do calçado, responsável pela funcionalidade durante o jogo e pelo estilo no campo. No conjunto da atividade de golfe, dá suporte à vertente do vestuário e do calçado, antes da linha integrada que inclui equipamento.

PUMA Black Label era a etiqueta responsável por Sport Fashion no sistema de etiquetas codificadas por cores da PUMA e, aquando da sua introdução em 2009, aplicava-se a Black Station, Cavallino & GT, Premium Fitness e Co-Labs. O relatório anual de 2011 apresentava-a como uma forma de transferir elementos do desporto e do estilo de vida para a moda, incluindo também colaborações com Alexander McQueen, Yasuhiro Mihara e Hussein Chalayan. Distinguia-se da SPORT LABEL, mais orientada para a competição, e da LIFESTYLE LABEL, mais orientada para o quotidiano, funcionando como a vertente mais ligada à moda.

COBRA PUMA GOLF é uma linha integrada formada no âmbito da marca de golfe do grupo PUMA, tendo como ponto de partida a aquisição da Cobra Golf em 2010. Atualmente, na categoria de golfe, a PUMA continua a apresentar calçado, vestuário e tacos de forma integrada. COBRA PUMA GOLF ocupa um papel central ao reunir tanto o equipamento como o vestuário. Enquanto a PUMA Golf assegura a vertente do vestuário, esta linha ocupa o centro da actividade, incluindo também os tacos.

PUMA SELECT é uma linha editorial que assegura a área Sportstyle Prime & Select da PUMA e se situa na intersecção entre desporto, estilo e criatividade. Na loja online oficial, as colaborações são organizadas numa seleção autónoma sob a designação SELECT, e a estratégia da marca para 2026 também identifica Sportstyle Prime & Select como uma área prioritária. À parte das linhas de desempenho específicas de cada modalidade, desempenha o papel de reunir colaborações com o streetwear e a moda.

FENTY x PUMA é uma linha colaborativa criada a partir da parceria com Rihanna. Depois de uma relação iniciada em 2015 com o Creeper e de uma fase de atividade entre 2015 e 2018, a linha foi oficialmente relançada em 2023, com Rihanna como Creative Director. Em 2025, continua a lançar novos modelos e, enquanto linha liderada por Rihanna entre as colaborações SELECT, reinterpreta o arquivo desportivo da PUMA em modelos como Avanti, de inspiração futebolística.

PUMA Hoops é a divisão de basquetebol que a PUMA tem desenvolvido desde o seu regresso em força à modalidade, em 2018, conciliando o desempenho desportivo com a cultura. Em 2024, lançou a sua primeira campanha global de basquetebol e tem expandido a atividade através da individualidade dos jogadores, do desenvolvimento de produtos de assinatura e de contratos com atletas. Enquanto núcleo da PUMA Basketball, liga a funcionalidade dentro do campo à expressão fora dele.